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推广徐闻菠萝模式,未来三年广东市县长每月上线直播带货
浏览: 发布日期:2020-03-19

推广徐闻菠萝模式,未来三年广东市县长每月上线直播带货

直播仅半个小时,直播间里就涌入了30万人关注并下单,5万件、重30万斤的菠萝在两小时内售罄。这是广东省徐闻县县长徐康秀于3月13日走进拼多多直播间担任“县长助农主播”的战绩,却不是他第一次走进直播间助农直播。20多天前,他以两个小时内售罄5万斤菠萝的成绩,证明了这种农产品网络上行新模式的可行性。


县长当主播、新电商搭台、农民唱主角,正成为广东积极探索农产品上行“徐闻菠萝12221网络采购直通车”模式的内容之一。也就在13日这一天,广东省农业农村厅与拼多多正式达成战略合作,未来三年内,将每月有市、县长上线直播促销,每年不少于十二位广东省市、县主要负责人进入拼多多主播间开展助农直播,助力广东特色农产品触网、上线、进城。


县长直播卖菠萝


“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”


3月13日,“2020徐闻菠萝网络节”在湛江市徐闻县首次举行。徐闻县县长徐康秀走进拼多多直播间,担任“县长助农主播”。直播仅进行半个小时,直播间里就涌入了30万人关注,并迅速下单。在两小时内,5万件、重30万斤的菠萝售罄,让徐康秀笑得合不拢嘴,这是“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”的优势。


什么是“徐闻模式”?早在二十多天前,同样是在直播间里,徐康秀的“县长直播带货”证明了这一模式的可行性。


徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内,是全国最大的菠萝生产区,种植面积35万亩、年产近70万吨。在当地果农和地方政府眼里,电商已经成为不少消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径之一。因此,要带动农货上行,就要借助互联网的力量。


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2月19日下午,在拼多多的助农直播间内,徐闻县县长吴康秀站在菠萝地里,捧着亲手摘下来的新鲜菠萝,向全国网友展示推荐,解答提问,5万斤菠萝在两个小时内全部售罄。最终累计订单数量超过5万单,总计带动销量近30万斤。这一成绩最终得到了广东省农业农村厅的认可,被誉为“12221网络采购直通车”的“徐闻模式”。


“因为拼多多直播效应,徐闻菠萝目前的地头收购价大幅上涨,从疫情之初烂在田头无人问,到抗疫复产的今天,采购商网络直抵田头,菠萝价格回升到成本价以上,农民收入扭亏为盈。” 迎战疫情组建的农业农村厅徐闻菠萝12221网络采购直通车工作组感到开心而自豪,“徐闻菠萝12221网络采购直通车”初战告捷。


除徐闻县之外,3月10日下午,广东省饶平县县长陈跃庆也走进了拼多多的助农直播间,客串“网络主播”。在拼多多直播间里,陈跃庆向网友展示如何剥出“双数”潮州柑。在潮汕地区,潮州柑是硬通货,偶数的潮州柑寓意着“大吉大利”。此次直播吸引了30万网友观看,半个小时内,总计2万斤潮州柑销售一空。


如此一来,“县长直播带货” 为广东省探索品牌农产品网络上行提供了新思路。县长当主播、新电商搭台、农民唱主角,正成为广东积极探索农产品上行“徐闻菠萝12221网络采购直通车”模式的内容之一。


联手拼多多复制“徐闻模式”

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未来三年市县长月月上线直播


据了解,广东是中国特色农产品的集中地之一,菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡、对虾、罗非鱼等农产品都颇具地方特色。与此同时,广东也是中国最早探索农业品牌化,借力互联网实现农业转型的省份之一。近年来,广东新农业探索一直走在全国前列。


广东省农业农村厅分管负责人告诉南都记者,2019年全省农林牧渔业总产值7181.2亿元。广东“粤字号”品牌农产品1840个,区域公用品牌316个。“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进,通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路,‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手。”


3月13日,随着“2020徐闻菠萝网络节”再创“县长直播带货”新成绩,乘胜而来的是,广东省农业农村厅与拼多多签署长期战略合作协议,把“徐闻菠萝12222网络采购直通车”工程打造成可复制可推广的模式,推广到更多产业、更大区域、更广领域中去。其中,“市长县长直播广东专场’”是主要载体。广东省农业农村厅分管负责人表示,“让市县长成为短视频网红经济的探索者、示范者,成为广东数字农业的策源者。”


据介绍,未来三年内,广东将每月不少于一场,即每年有不少于12位广东省市、县一把手进入真人斗牛牛棋牌下载拼多多主播间直播助农,助力广东特色农产品触网、上线、进城。在全省范围内推广“徐闻模式”,以市、县长的率先垂范,引领农民数字农业思想的觉悟,培育广东数字农业新业态,建设广东数字农业“新基建”,推动广东数字农业走在全国前列。


与此同时,拼多多还将配合广东省农业农村厅,共同孵化50个广东省特色农产品品牌。


县长做主播,农民当主角


探索农产品上行新模式


徐闻菠萝、饶平潮州柑的两场县长直播,无疑是广东探索品牌农产品网络上行的骄人成果。据悉,因为直播带动,徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨。饶平县县长的直播,半小时涌进了30万消费者观看,“一场直播,让30万全国各地的消费者知道了潮州柑,”饶平县长陈跃庆表示。


不仅如此,县长参与直播助农,也成为了一种协助农户“开网店”的可行模式。在吴康秀县长直播后,当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝,近二十天内更是累计销售了5.1万件菠萝。


拼多多数据显示,在县长直播后,平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141%,“徐闻菠萝”已经成为菠萝类商品的热门搜索左右棋牌关键词,成为受消费者认可和欢迎的品牌农产品。


“县长直播对于不少农户来说,是一种积极的引导和推动。这绝不仅仅只是一种流量,更意味着一种发展思路,农民学会自主上网卖货同样重要。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍,广东省农产品丰富、特色产品多,但不少农产品还囿于传统销售半径问题,并没有走向全国,“只有真正的农民掌握了电商、直播等新方式,区域性农产品才能走的更远。”


为此,拼多多还将在广东省农村农业厅的指导和组织下,调集多多大学优质师资力量展开线上线下电商培训工作,为广东培养本土农村电商人才。


“授人以鱼不如授人以渔,”狄拉克表示,“如果每一个农民都能自己拍摄、修图、上货、发货,那么中国农产品就找到了新上行模式。在这方面,我们愿意倾尽所有协助广东,携手探索农产品网络上行的广东经验”。


一号楼工作室出品

采写:南都记者莫郅骅

图片:南方农村报


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